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乐高的高级玩法:小积木创造大世界

时间:2021-06-07 01:58编辑:admin来源:欧洲杯当前位置:主页 > 欧洲杯花语大全 > 玫瑰花语 >
本文摘要:或许你不告诉丹麦首富,但你一定听过丹麦乐高。乐高的玩具目前在全球130多个国家和地区出售,其中乐高积木更曾被美国《财富》杂志选为“世纪玩具”。推展这一切的,正是丹麦首富克里斯蒂安森家族。这个几经三代人的家族企业,在长达80年的时间中,将一款小积木推展到风行全球,进而沦为全球第三大玩具制造商。 一个老牌的传统玩具制造商,为什么在数码玩具、电玩游戏流行的今天,还能作出让儿童、青少年,甚至是成人爱不释手的玩具?

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或许你不告诉丹麦首富,但你一定听过丹麦乐高。乐高的玩具目前在全球130多个国家和地区出售,其中乐高积木更曾被美国《财富》杂志选为“世纪玩具”。推展这一切的,正是丹麦首富克里斯蒂安森家族。这个几经三代人的家族企业,在长达80年的时间中,将一款小积木推展到风行全球,进而沦为全球第三大玩具制造商。

    一个老牌的传统玩具制造商,为什么在数码玩具、电玩游戏流行的今天,还能作出让儿童、青少年,甚至是成人爱不释手的玩具?承传三代的家族品格;宿老玩游戏的哲学,对外开放、多元文化的企业文化;希望玩家创新的“粉丝经济”,都是乐高以传统玩具为核心,却仍然能持续创意、维持 的 低玩法。    乐趣地玩    乐高的商标LEGO源于丹麦语LEGGODT,意为“乐趣地玩”,只不过,乐高带来玩家的更加像“乐趣地创新”。

     初,父母们因为乐高能唤起孩子的创造力而出售乐高。但互联网带给了冲击,乐高尝试过发售当红电影许可产品、公仔玩具等来挽救颓势,效果依然受限。惜,克伊尔寻回了乐高的创新基因所在:“我自己的建构”(MyOwnCreation)。

资料表明,只要有6块8颗突起的长方体颗粒,就可以拼成近1.03亿种有所不同的人组。如果你有充足多的颗粒,就“没什么是乐高做到将近的”。    2009年,英国BBC主持人詹姆斯用300万块乐高积木搭建了一栋现实大小的房子,他还进来寄居了几天;2012年5月,韩国釜山的4000名儿童花上了5天,搭出了世界 低的乐高积木塔,此塔高31.9米,用多达50万块乐高积木搭建;同年6月,英国乐高粉丝们为庆典英国女王登基60周年,用积木还原成了白金汉宫庆典仪式现场和女王全身像……    随着这些粉丝的先例,艺高温在全球此起彼伏——乐高确实是“粉丝经济”的行家里手。    乐高甚至推展了一种全新职业的经常出现:乐高拼砌艺术家。

美国人肖恩·肯尼原本是一位普通的白领,后来他爱好者上乐高,甚至辞任工作创建了乐高工作室。2005年,由于展现出引人注目,他沦为了全球首位乐高集团证书的模型拼砌大师,这意味著乐高集团把他视为了合作伙伴,到目前为止这样的大师在全球共计13位。2012年肖恩回到中国上海,还为粉丝们送上了一条用乐高积木组合而成的红色中国龙。    乐高公司热衷将粉丝变为员工,希望他们“边玩边工作”,以此彰显乐高源源不断的冷隋和创新。

而在产品开发上,乐高除了较慢改版产品系列,更加希望粉丝为公司获取点子:乐高曾在日本成立一个系统,如果粉丝的理念获得多达1万人以上的投票,并通过乐高产品规划部的证书,乐高集团就将该产品投放市场。    乐高维持着核心产品的优势,同时也希望跟上电脑时代,他们发展电脑游戏,但题材依然是自己 擅长于的玩具积木类别;他们还生产了“头脑风暴”机器人玩具,这种玩具可编程、可人组,可谓“高科技积木”,连美国麻省理工大学、哈佛大学都将之应用于教育和科研项目。    2012年9月,亚洲首座乐高乐园在马来西亚开业。

除了随处可见的创新模型、趣味景观和游乐设施,乐园还特地为游客们设计了“儿童追踪系统”,父母可以出租一个感应器标签张贴到孩子手臂上,通过短信才可定位孩子的方位。这个设计不但大不受父母们的青睐,乐园还能通过这个系统搜集、分析小游客感兴趣的项目,从而让乐园极具吸引力。

    乐高就是凭着这些无穷的创新在全球很快发展,但大约根依然维持稳健的作法:“转入一个新的市场或许必须十年,或许二十年。这无法生气,我们甚至作好了努力奋斗三十年的打算。”这与克伊尔掌权乐高时的发展理念如出一辙,“要让你的品牌确实转入消费者内心,必须这么宽的时间。”    据传,全球小孩每年花50亿小时玩乐低积木,无怪乎媒体评价它是影响人类生活的“世纪玩具”。

克伊尔也曾说道,他很自豪,乐高玩具能像安徒生的童话一样,“说道着一种全世界人都能听不懂的共同语言”。    乐高玩具老少咸宜    许多对乐高有理解的人都告诉,玩乐低,除了需要开发智力、提升动手能力、色彩辨识能力、空间想象能力, 最重要的就是培育创新能力。玩乐低只不过无法去谈深浅,但是要已完成一个作品必需对每一个零件的用途都了如指掌。乐高玩家的年龄主要集中于在24—30岁以及31—40岁这两大阶段,分别占到玩家的31.12%和29.86%,其他较多的为19-23岁的青少年,以及11-12岁的儿童。

圈子里年纪更大的一名玩家是一位72岁的老人,因为他的孙子讨厌,他给孙子买了之后自己也被乐高的新奇所病毒感染,于是兴趣渐浓。而 小的玩家只有4岁。


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